【出口】出口上半管火金生产线市场环境陶瓷企业陶瓷行业同比

    出口上半管火金生产线市场环境陶瓷企业陶瓷行业同比

2013年中国陶瓷行业掀起了新建生产线的一个小高潮，产能的又一次快速扩张对终端市场与陶机市场产生冲击，这也使得设备企业在2013年下半年就意识到进入2014年，行业的发展应该会进入一个相对低谷的阶段。进入2014年5月份，这种迹象就很明显地表露出来了，大量的陶瓷企业库存严重，尤其是北方企业更是以“价格战”来作为销售的主要手段，许多产区企业都被迫停产或限产。

在东南亚地区，随着该区域国家经济的逐渐复苏与政府换届的完成，国家政局基本稳定，这些因素都促使陶瓷产业的发展有了良好的市场环境。

据广东摩德娜科技股份有限公司总经理管火金介绍，摩德娜一直以来在这些地区都有着良好的口碑，因此到目前为止，摩德娜在出口上同比取得了一倍以上的增长。

截止到2014年7月份，国内陶机设备的销售量同比去年出现了一定程度的下降，而摩德娜依靠在国际市场上强有力的表现，使得到目前为止公司的销售与去年同比基本持平。

在当前的行业形势下，陶瓷品牌的集中度越来越高，陶瓷行业的企业巨头化趋势不断加强，行业逐渐呈现强者愈强，弱者愈弱的局面。许多大型企业与知名品牌即使在当前的市场环境之下，仍会适度扩张生产线。

新增生产线中全抛釉比例不断上升

管火金表示，摩德娜在国内窑炉的销售上，今年呈现出的是全国开花的局面。不管是广东地区的窑炉改造，还是其他产区的新建生产线，都有着一定的市场。陶瓷生产线建设与2013年相比，相同的是生产线规模都较大，不同的是并没有某个区域大规模建设新生产线的局面出现。

在产品类型上，全抛釉相对抛光砖与瓷片产品而言在终端更受欢迎，对企业来说该产品利润也相对要高，同时，2014年相比往年而言，抛光砖产品同质化的日益严重使得各大产区新上线中全抛釉的比例不断上升。

在未来终端市场家装领域里，全抛釉将不断挤压抛光砖的市场份额，尤其是在环保方面，全抛釉生产对环境的破坏也要小于抛光砖。因此不管是市场的因素，还是环保的因素都使得2014年全抛釉新生产线比例不断上升。

“2012年才是陶瓷行业最淡的时期。”对于行业诸多人士将今年称之为“史上最淡年份”，管火金则不完全认同。他表示今年行业形势还没有坏过2012年，因此行业人应当保持信心。

“下半年可能将比上半年更艰难，陶瓷企业停线与限产现象将延续。”对于下半年的趋势，管火金表示，2013年行业新增的生产线数量较大，这些产能的消化不是今年能够完成的。

在“煤转气”的问题上，管火金表示，由于受困于气源不足的原因，国内陶瓷企业全部采取煤改气是不现实的。未来陶瓷企业使用煤转气如何达到排放标准，是设备企业需要继续努力的方向。

“煤转气”对设备企业来说是机会

2014年陶瓷行业环保压力较大，产区生产线都在陆续推进“煤改气”，由于这种燃料成本较高，所以企业对窑炉的高效、节能方面将提出更高的要求。摩德娜公司自成立之日起就在国际市场推广天然气窑炉，在该领域有着10余年的丰富经验，可以帮助企业在天然气使用过程中降低生产成本。

以往陶瓷窑炉使用煤制气的时期内，陶瓷企业往往关注的是如何提高产品品质与产量。而目前政府强制推行煤转气之后，高昂的天然气燃料成本迫使陶瓷企业开始关注如何让窑炉更加高效与节能，这对窑炉企业来说是一个很好的机会。

当前各产区政府正不断引导企业使用天然气，这对企业来说并不是简单地将老窑炉直接改成天然气，而是直接上新生产线，以宽体窑为主。在天然气的使用过程中，对安全的要求也更高，所以即使目前陶瓷行业新建生产线规模不大，但改建生产线仍可以为窑炉企业提供广阔的市场空间。

环保高压态势企业必须面对

“陶瓷行业以往对环保的欠债太多，企业与国家对节能减排的重视程度不够才导致了今天的局面。”管火金表示，目前国内多个地区的空气都受到了不同程度的污染，企业的节能减排已经成为了一项政治任务，但形成今天的局面并不是短期内造成的。

他还表示，陶瓷行业要实现绿色生产，从技术的角度来看，其实是可以基本实现的，只是要付出的代价相对较大，这对企业来说将会是一个长期、痛苦的过程。企业对于环保设备一次性的投入与维持环保设备运营的投入都是巨大的，不管政府在环保的问题上是“一刀切”，还是采取循序渐进的方式，这都是企业必须面对的。能否消化这一成本，对企业来说是一种挑战。

环保风暴来袭，从行业重新洗牌的角度来看，在此风暴之下，大量利润率低、环保不达标的企业将无法承受这种投入，只能被市场淘汰出局。从行业长远发展的角度来说，这是很有意义的。

优秀的设备企业首先要有优秀的行业技术

近年来，窑炉产品是整个陶机领域竞争最激烈的设备之一。在2008年金融危机前，摩德娜主要以出口为主，不管是销售还是利润都保持了稳定的势头，企业的运作也很良性。金融危机后，市场环境发生了很大的变化，尤其是随着产能的急剧扩张，产能过剩的问题尤为突出。行业竞争更加白热化，企业成本不断上涨、利润空间不断下降，企业的生存压力前所未有。

一直以来，摩德娜都重视品牌经营，严控产品质量关，坚持国际化路线，时刻保持与国际先进地区的交流与学习，使得设备技术一直处于国际领先水平。在做好主营产品的前提下，在能力范围之内不断延伸产品链，降低单个产品的市场风险。

目前摩德娜的陶板、泡沫陶瓷等墙体材料作为新型建材在国内外都拥有巨大的市场空间，尤其是泡沫陶瓷以建筑陶瓷生产中的抛光废料为原材料。目前在建筑陶瓷领域，更多的人注重的是“气”的排放，对于固体废料的处理重视程度还不够。泡沫陶瓷不仅可以使企业节约抛光废料的处理费用，还能废物利用，生产出新的建筑材料，未来随着墙体材料建筑标准的出台与落实，该产品的市场将是巨大的。

除了自主研发，摩德娜还积极与国外先进设备制造企业开展合作，研发出更加适合中国市场的设备产品。目前摩德娜与国外某公司合作研发的高压注浆设备，已经在洁具行业获得了成功，实现了洁具产品的连续化、自动化生产，这对目前以手工浇筑为主的洁具领域而言具有极大的推动作用。

“优秀的企业之所以优秀，往往是做好了自己，而不是环境成就自己。”管火金表示，失败的企业并不是竞争对手打败的，而是自身出现了问题。企业只有将产品做好，优化管理模式，控制生产成本，稳定现金流，企业的运营是可以保持良性状态的。中国是世界上最大的发展中国家，经济仍处于高速发展的通道中，今年如果国家经济仍保持7.5%左右的增长，陶瓷产业的市场空间仍然是巨大的。

陶瓷行业之所以目前进入了发展的低谷，最大的原因之一在于过去很长一段时期内行业的发展速度超过了国家经济的发展速度。目前国内新农村建设与城镇化建设决定了陶瓷产品的需求仍是巨大的，很多企业出现问题，更多的是源于内部出现问题。

管火金表示，虽然近期行业出现了若干家陶瓷企业倒闭的现象，但这只是陶瓷行业群体中极少数的现象，也是市场经济竞争的必然结果，并不能说明是陶瓷行业出现了问题，只能表明是这些企业自身出现了问题。可以肯定的是，下半年企业倒闭的现象还会出现，但不会是主流，大规模的倒闭潮不可能出现，总体而言，陶瓷行业仍是一个处于发展上升中的朝阳产业。

宽体窑与多层干燥窑是趋势

对于窑炉的发展趋势，管火金认为，宽体化将会是窑炉未来发展的方向，传统的单层、双层干燥窑也将会被五层及以上的多层干燥窑取代，陶机设备的节能、自动化、高效化将继续提升，这几大趋势是毋庸置疑的。但在产能的提升上，继续无限制提高产量不可能成为窑炉的发展方向。窑炉产量的提升需要讲求适度，窑炉产量的提升可以降低单位产品的生产成本，也会在一定程度上影响产品的品质，甚至于会提高出现事故后企业损失的风险，因此窑炉产量并非越大越好。

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