【出口】出口前景扑朔迷离 陶瓷业36计搜刮新政“夹缝”

    出口前景扑朔迷离 陶瓷业36计搜刮新政“夹缝”

出口前景扑朔迷离陶瓷业36计搜刮新政“夹缝”2010年，对陶瓷企业来讲是真正的“多事之秋”。

另外一方面，6月19日正式立案的欧盟反倾销诉讼则已是继印度、巴基斯坦、韩国、泰国以后，中国陶瓷十年内遭遇的第六次反倾销调查。

7月19日，中国建筑卫生陶瓷协会副会长、秘书长缪斌透露，欧盟陶瓷协会已明确表示：“将采取更严厉的措施，制裁中国企业对欧盟的出口”。

有媒体分析报道称，欧盟此举除了保护本地瓷砖行业、减低失业率之外，也充分发挥了“项庄舞剑，意在沛公”的精神，有意将中国陶瓷拉下马来，将美国的市场份额割而食之。

对此，业内人士不约而同的认为，将会有越来越多的出口企业转向内销市场，加入到陶瓷行业的“红海”之中，争夺市场份额。

马可波罗品牌事业部总经理陈胜认为，从大的趋势来看，与形形色色的国际贸易壁垒相比，内销市场有太多优厚的条件，必然是未来陶瓷企业最主要的市场，这是一个“不需要论证”的命题。

目前，国内的陶瓷企业多数是为当地的企业“贴牌生产”，还缺乏像海尔一样的强势品牌，如果回到内销市场上来，这些企业可能采取的第一步措施就是降价攻占市场。

多数企业认为，房产新政造成的销量下滑趋势已经很明显，住宅商品房存量的日益减少，使陶瓷企业不得不开始寻觅新的利润增长点，没有受到房地产新政影响的一些项目已经逐渐显示出了“沧海横流”中的英雄本色。

据蜜蜂瓷砖中国首席代表高胜利先生介绍，我国早已明令控制低密度住宅的发展，市值千万左右的高端别墅已经成为名副其实的“稀缺资源”，因此高端瓷砖的市场领域仍然供求平衡，稳中有升。

其实瓷砖行业与商业地产的合作早已有之，但今年年中，冠军瓷砖才正式提出“进军商业地产”的口号，业内其他的企业表示也有相似的想法。

冠军瓷砖商务总经理方宝庆认为，房产新政的效果将在7到8个月后完全显现，地产市场的波动势必影响建材行业。

从８０年代开始，北京的建筑物就开始大量使用瓷砖，不少酒店、外销房的外墙都使用了瓷砖。

据了解，以外墙瓷砖干挂技术（用金属挂件将瓷砖牢固悬挂在墙体上形成饰面的一种挂装施工方法）为代表的新铺贴技术已经发展成熟，在未来的几年内，将有众多原本采用贴片模式黏附在墙体上的瓷砖面临更新换代的问题。

真洗牌时代来临企业内功“养兵千日”已到用时俗语说“养兵千日，用在一时”，面对房地产市场的销量重挫和出口遇阻的困境，一些陶企表示，陶瓷行业以前的“洗牌”不算什么，这次才是真正的“洗牌时代”，企业的内功也到了受到检验的时刻。

不少陶企向记者表明，2010年将是“服务年”，企业将倾力打造一支服务过硬的技术型队伍，营销人员从花色推荐、拼贴指导到后期服务，都要过硬。

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